Google Kampagne
Richtige Antwort:
Wer beim Sport Musik hören will, der sucht nach einem kabellosen MP3 Player.
Reklame, nein danke!
Unterhaltsame Information, ja bitte!
Aber was hat das mit Suchmaschinen-Marketing tun? Eine ganze Menge! Brauchbare Produktinformationen (wie in diesem Fall zu MP3 Playern) werden von interessierten Usern genau
und mit höchster Aufmerksamkeit studiert.
Das kann man nicht von jeder Werbung behaupten. Und das ist auch der Grund, weshalb Suchmaschinen-Marketing so viel besser funktioniert als klassische Werbung.
Google-Kampagnen richten sich ausschließlich an jene Menschen, die einen speziellen Bedarf haben und ganz gezielt nach Informationen suchen. Genau dieses Wissen hat Heinz Duschanek, in unserem Team für Suchmaschinen-Marketing zuständig, für die Produkteinführung des neuen kabellosen MP3 Players von SAMSUNG genutzt.
Kleine Kampagne, große Wirkung
Als einer der führenden Experten für Online-Marketing in Österreich weiß Heinz, wie man möglichst viele User auf ein spezielles Produkt aufmerksam macht. Devise: Feine Klinge statt Holzhammer. Zunächst wurden also nicht nur Google AdWords Anzeigen eingesetzt, sondern parallel dazu auch Flash-Banner auf www.geizhals.at geschalten. Beide führten die MP3-Fans geradewegs auf eine eigens dafür entwickelte Microsite.
Samsung Product Trailer
Um den Product Trailer sehen zu können benötigen Sie mindestens Flash 9 und müssen Javascript in Ihrem Browser aktiviert haben.Natürlich reicht relevante Produktinformation allein nicht aus – sie muss auch noch spannend und unterhaltsam sein. Eine unserer leichtesten Übungen! Jene 5500 (!) hoch interessierten User, die wir innerhalb von 12 Wochen durch unsere Kampagne direkt auf die Microsite geleitet haben, wurden gebührend empfangen: denn wir haben die Microsite mit Adobe Flex entwickelt. So konnten wir multimediale Inhalte perfekt einbinden, vor allem den spannend animierten Product Trailer unserer Motion Designer.
„Am meisten hat uns die hohe Verweildauer der User auf der Microsite überzeugt.
Daran erkennt man, dass uns die ILLUSTREE-Kampagne genau jene Personen gebracht hat, die sich wirklich für unser Produkt interessiert haben. Die Streuverluste waren absolut minimal, wir konnten also genau die richtigen User ansprechen.“
Erwin Reiter, Product Manager Home Entertainment, Samsung Electronics Austria GmbH
Auch die Zahlen belegen das eindrucksvoll: Mit nur 1.000 Euro für die Google AdWords Kampagne gelang es uns, dass drei Millionen Mal der neue MP3 Player auf den Bildschirmen von interessierten Usern erwähnt wurde.
Weitere 43.000 Mal wurde der animierte Banner jenen kaufbereiten Usern gezeigt, die auf geizhals.at nach MP3-Playern gesucht haben.
Werbung, die nicht überblättert oder weggezappt wird? Interessiert mehr darüber zu erfahren? Einfach ein eMail an office@illustree.at schicken und wir melden uns umgehend.