Eben noch in Feierlaune über den Gewinn zweier „Summit Emerging Media Awards“, haben wir schon wieder Grund stolz zu sein: „Team Österreich“, die Gemeinschaftskampagne von Hitradio Ö3 (Hörfunk) und ILLUSTREE (Online) sowie Ogilvy & Mather (Print & TV) wurde insgesamt dreimal mit dem „Columbus“, dem begehrten Preis des Dialog Marketing Verbandes Österreich DMVÖ, ausgezeichnet. Dieser Preis wird jedes Jahr an die dialogstärksten Kampagnen vergeben.

Diesmal hatte die Jury alle Hände voll zu tun, galt es doch rund 340 Arbeiten zu bewerten. Umso erfreulicher: Bei der großen Columbus-Gala in der Hochspannungshalle des Wiener Arsenal erhielt „Team Österreich“ je eine der begehrten Trophäen in Gold, Silber und Bronze in den Kategorien „Mixed Media“, „Social“ und „Print“.

Was uns besonders daran freut: Die DMVÖ-Jury hat mit dem goldenen „Columbus“ in der Kategorie „Mixed Media“ auch bestätigt, was wir schon immer predigen: Die klassischen Instrumente des Dialog-Marketing allein machen nicht unbedingt eine effiziente Kampagne!

Die echten Response-Bringer sind neue Werbemittel wie z.B. spannend inszenierte, benutzerfreundliche Online-Kampagnen: Die mobilisieren die Massen – egal, ob eigenständig eingesetzt oder integriert in ein Mixed-Media-Konzept.

„Team Österreich“ ist genau dafür ein wirklich gelungener Beweis. Die gesamte Aktion hat spielend alle Erwartungen übertroffen: Ziel der Kampagne war es ursprünglich, 10.000 Helfer in ganz Österreich zu gewinnen. Bis zum Ende des Aktionszeitraumes waren es dann rund 24.000 Menschen, die sich online angemeldet haben!

Der von uns entwickelte Banner und die „Karte der Hilfsbereitschaft“, eine interaktive Team-Übersicht, haben einiges dazu beigetragen. Mit diesen ungewöhnlichen Web-Anwendungen konnte man jederzeit online den aktuellen Stand der Anmeldungen verfolgen.

Schön zu sehen: Nicht öde Zahlen sondern echte, hilfsbereite Menschen aus ganz Österreich haben wir da genannt – und das hat letztendlich viele weitere Helfer motiviert, auch bei „Team Österreich“ mitzumachen.

ILLUSTREE hat mit ihrem Konzept für die Online-Werbemittel den Kern von „Team Österreich“ genau getroffen. Sofort nach der Anmeldung im Internet erscheinen die Daten der neuesten Mitglieder im Banner und in der interaktiven Karte. Damit konnten wir optimal kommunizieren, dass für „Team Österreich“ jeder Einzelne zählt.

Das Großartige an der interaktiven Österreich-Karte von ILLUSTREE war, wie gut wir sie im Ö3-Programm einsetzen konnten.

Die Online-Kampagne war perfekt auf unsere On-Air-Aktivitäten abgestimmt: Darum freuen wir uns gemeinsam mit ILLUSTREE über den goldenen Columbus in der Kategorie Mixed Media ganz besonders.

Georg Spatt, Ö3-Senderchef